Op dit moment wordt er een wetenschappelijk onderzoek uitgevoerd naar de intentie van potentiële gebruikers om BlueAd te accepteren. In opdracht van BlueAd is op de Universiteit Twente voor de Master Communication Studies een afstudeeronderzoek naar Bluetoothmarketing in gang gezet.

In dit onderzoek wordt gekeken welke van de Big Five persoonlijkheidskenmerken van invloed zijn op het gevoel van privacy wanneer men Bluetoothmarketing ontvangt. Samen met het waargenomen nut, het waargenomen risico en het vertrouwen wordt verwacht dat dit de intentie om Bluetoothmarketing te gaan gebruiken beïnvloed.

De resultaten en conclusies van dit onderzoek worden in de loop van 2008 verwacht.